CAMPAÑA DE NAVIDAD 2022 - 2023
Rompe los papeles. Envuelve en igualdad
Las fiestas navideñas son una de las épocas del año en las que se produce un mayor incremento en las ventas de juguetes. Por ese motivo el Instituto Canario de Igualdad (ICI) lanza una campaña de sensibilización sobre la importancia de romper los estereotipos adultos acerca de qué juguetes "son de niñas" o qué juguetes "son de niños". En la línea de sus campañas anteriores en las que se busca la toma de conciencia sobre la importancia de cultivar la igualdad también desde el juego este año “Rompe los papeles. Envuelve en igualdad” es el lema de los anuncios que se difundirán en radios, televisión, medios digitales y redes sociales a lo largo del mes de diciembre.
En esta ocasión el objetivo es generar la implicación en toda la cadena de compra: quienes ofrecen, quienes eligen, quienes envuelven esos regalos para que lleguen a niñas y niños sin sesgos sexistas. Porque los juguetes son para jugar y puede hacerse con cualquier juego, con cualquier color, envuelto en cualquier papel.
La creatividad de la campaña se ha centrado en el envoltorio como el símbolo de esos estereotipos arraigados de qué es apropiado para unas y otros e invita a reflexionar sobre si queremos que nuestras ideas preconcebidas perpetúen costumbres discriminatorias que deberían desaparecer cuanto antes.
Guía de Buenas práctica para profesionales del ámbito de la juguetería
El Instituto Canario de Igualdad tiene como principal objetivo impulsar acciones que posibiliten remover los obstáculos para la construcción de una sociedad igualitaria entre mujeres y hombres desde la base. Y para contribuir a este objetivo se han abordado diferentes campañas de sensibilización y concienciación en los últimos años durante la época navideña, donde la eliminación del sexismo en torno a los juguetes y juegos ha sido el fin principal en cada una de ellas.
Con esta guía hemos querido dar un paso más allá, dirigirnos en esta ocasión a profesionales del ámbito de las jugueterías, eslabón crucial en el camino al cambio.
Se trata de una herramienta de consulta para empresas del sector juguetero, que servirá para replantearse la manera de fabricación de juguetes, la de colocación de productos en los establecimientos, así como la de distribución de los mismos. Abogamos por un entorno donde la discapacidad y las múltiples diversidades étnicas y corporales tengan cabida y que todas las personas sean bienvenidas en todos y cada uno de los rincones de las jugueterías de Canarias.
Esta guía consta :
-Resultados más significativos que parten del estudio realizado en 104 establecimientos jugueteros de Canarias
-Prácticas más habituales en Canarias en la promoción y experiencia de compra.
-Consejos y pautas hacia un comercio más igualitario, en donde el personal juguetero podrá hacerse una autoevaluación y tener la posibilidad de erradicar prácticas no igualitarias arraigadas en su ámbito profesional.
