“A veces el monstruo está cerca” es el lema de la campaña con la que desde el ICI se quiere sensibilizar a la población canaria sobre la violencia vicaria, es decir, las diferentes violencias (físicas, emocionales, económicas…) que ejercen los maltratadores contra sus hijas e hijos para causar aún más daño a una mujer.

Desde una mirada infantil, la creatividad de esta campaña parte de la idea del “monstruo” como la analogía de lo que les causa terror en su propia casa.

Para la ejecución del anuncio y la gráfica, se ha girado entorno a una foto familiar. El padre en esta foto, que se muestra sonriente, es delatado por su mano de monstruo y los rostros de una familia incómoda que lo desvela como el verdadero agresor. En el anuncio televisivo, se ven algunas escenas diarias de la misma familia en las que se reflejan diferentes malos tratos machistas a través de sus menores.

La violencia vicaria es un término específico que la psicóloga Sonia Vácaro acuñó en 2012 para describir las violencias que ejercen los maltratadores sobre las personas, animales o incluso objetos que más ama su víctima, y es la causante, en su manifestación más extrema, de que solo en Canarias 8 niñas y niños hayan sido asesinados desde 2013, año en el que se inició el cómputo oficial.

La campaña se difundirá a través de redes sociales, prensa digital, radios y Televisión entre el 21 y 25 de noviembre.

Material multimedia:

• Video

Cartelería:

• Cartel 1 
• Cartel 2